Por Fábio Yamamora, Director General de Yamá Cosmetics
Los resultados de la encuesta "Mercado mundial de productos cosméticos" han esbozado las perspectivas de la industria de la belleza hasta 2023. Según el estudio, que describe factores clave como el valor de la producción, las regiones clave y la tasa de crecimiento, el mercado mundial de productos cosméticos se valoró en 532 430 millones de dólares en 2017 y se espera que alcance un valor de mercado de 805 610 millones de dólares en 2023, registrando una tasa de crecimiento anual del 7,14% durante 2018-2023.
Por supuesto, el estudio no pudo predecir el impacto de la pandemia en 2020 y 2021, pero los resultados siguen siendo válidos, ya que la industria cosmética mundial parece relativamente inmune a los altibajos de la economía. Esto no excluye los retos que plantea el escenario actual, pero sí señala que, aunque las ventas globales se vean afectadas, podemos contar con un cierto volumen global en relación con los productos de uso cotidiano, por ejemplo.
Sin embargo, hay otros factores que lideran las perspectivas de crecimiento del sector y que deben analizarse con detenimiento. El primero son las ventas en línea, que han crecido aún más rápido debido a la situación de cuarentena. El estudio mundial realizado por Salesforce Inc con 12.000 consumidores y 3.600 empresas de 27 países señala que el 58% de los consumidores afirmaron que esperan realizar más compras en línea incluso después de la pandemia.
De este modo, parece existir un consenso internacional para que, a partir de ahora, los entornos de compra online ocupen paulatinamente un lugar central en las estrategias de venta. Otro punto que debe guiar las estrategias del sector es la llegada y el crecimiento de un público que, históricamente, no era prioritario para el segmento: los hombres. Como resultado, junto con el crecimiento del consumo femenino, veremos un aumento de las ventas al público masculino.
Desde una perspectiva global, Oriente Medio y África se perfilan como mercados clave. La buena noticia es que, junto con el crecimiento del consumo y la posibilidad de exportar, también aumenta el interés por los beneficios de las materias primas naturales y sostenibles. En este sentido, Brasil destaca globalmente por la gran disponibilidad de principios activos regionales - como el Açaí, el Buriti, el Cacau, entre muchos otros.
Así, el escenario nacional e internacional apoya la confianza en el crecimiento de la industria e indica un camino de arduo trabajo por delante, pero con la perspectiva de importantes resultados para la expansión y consolidación de una nueva fase en el mercado mundial de la belleza y la participación de Brasil en este ecosistema.
