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Hasta marzo, la Arena de Verano de TV Thathi, afiliada de Band, promete sacudir los fines de semana en el litoral de São Paulo. Para completar la experiencia, que tiene lugar en Santos, Praia Grande y Cubatão, Yamá Cosméticos, patrocinador del evento, ha montado una carpa con activaciones y regalos para promover la Línea Repair, que cuenta con cuatro familias de productos destinados a reparar el cabello.
La carpa Yamá Beauty Beauty contaba con una zona Instagrammable, sillas de playa para ambientar y una ruleta de premios, que permitía a los visitantes irse con un regalo de la marca.
Además, un equipo de promotores distribuye muestras de los productos de la gama y ventarolas que, además de aliviar el calor típico del verano, cuentan con un estratégico código QR que, al acceder a él, permite a los visitantes encontrar y conectar con los puntos de venta más cercanos a su ubicación, estén donde estén.
"Después de disfrutar de la playa, el cabello necesita cuidados extra. Por eso pensamos en centrar la activación en la Línea Reparadora, que forma parte de los productos de Yamá Beauty, para que la gente pueda experimentar sus beneficios en la práctica. En la Arena de Verano, hay cerca de 3.000 visitantes por día, todos los fines de semana, tanto locales como turistas que vienen de todo Brasil", dice Denise Moraes, Gerente de Marketing de Yamá Cosméticos.
Según el Centro de Inteligencia de la Economía Turística (CIET), se esperan 2,9 millones de visitantes en la Baixada Santista durante el periodo vacacional.
Sobre el Summer Arena
Situada en una de las playas más concurridas de Santos, junto al Canal 2, la 13ª edición del evento ofrece al público diversas actividades, como espacios para practicar deportes, carpas de activación de marcas, una zona infantil y un escenario con profesores para clases de baile gratuitas.
La participación de Yamá en la Arena Verano 2025 tendrá lugar en Santos (del 11/01 al 02/02, con una carpa destinada a interactuar con el público), Praia Grande (del 11/01 al 02/02, con la distribución de sobres de muestra de la línea Repair) y Cubatão, que tendrá lugar durante el Carnaval (01 al 05/03), repitiendo el modelo de activaciones de Praia Grande.
Fuente: Cosmetic Innovation y Live Marketing Magazine
