Cómo estos nuevos tiempos pueden impactar y cambiar el sector de la belleza.
Por Fábio Yamamora, Director General de Yamá Cosmetics
Con el inicio de 2021, las previsiones del mercado intentan comprender si la crisis de los Covid-19 puede cambiar fundamentalmente el sector de la belleza a largo plazo, para que fabricantes, minoristas e inversores puedan adaptarse. En términos generales, lo que ya podemos afirmar es que Belleza y Salud serán términos inseparables.
En resumen, el término "cuidado del cabello" nunca ha sido más apropiado, ya que el segmento debe orientar los lanzamientos basándose en la idea de "Cuidado". En la práctica, las líneas de acabado, coloración e higienización deben añadir ingredientes activos que promuevan la salud del cabello, además de su belleza. O incluso que promuevan el bienestar y una experiencia relajante.
Los resultados obtenidos durante el año confirman la tendencia. Zalando, la mayor plataforma europea de comercio electrónico de moda y estilo de vida, registró un auge en las categorías de mimos y cuidado personal de la belleza; las ventas de productos para la piel, las uñas y el cabello aumentaron un 300% en los primeros meses de la pandemia.
Las cifras demuestran que a los consumidores no sólo les preocupan los resultados prácticos, sino toda la experiencia y, sobre todo, cómo ese momento de autocuidado puede ser un aliado para el bienestar emocional, la relajación y la autoestima. Así, la salud se está convirtiendo en un término omnicomprensivo que debería marcar las novedades del sector para 2021.
